Gezegend zij de beursvloer
Eén stand, twee bieren van Brouwerij Roman: met abdijbier Ename in de hoofdrol en een dedicated hoek voor Gentse Strop.
120 m²
10 × 12 m, 4 m hoog
2 bieren
Ename & Gentse Strop
Glas-in-lood
uitgesneden in de panelen
Briefing
Brouwerij Roman wilde op Horeca Expo twee van hun bieren in de kijker zetten: abdijbier Ename én het Gentse Strop. De uitdaging: beide merken hun eigen plek en sfeer geven op één stand, zonder dat het één rommelig geheel werd. Extra randvoorwaarde: de indeling van de vorige stand deels recupereren, slim en budgetbewust.
Horeca Expo: de place-to-be voor de horeca
Met meer dan 600 exposanten en zo'n 46.000 professionele bezoekers is Horeca Expo in Flanders Expo Gent al ruim 35 jaar dé totaalbeurs voor de Belgische horeca. Het is de jaarlijkse ontmoetingsplek waar uitbaters, cafés en grootkeukens hun leveranciers en nieuwe producten ontdekken, het ideale podium voor een brouwerij om haar merken te laten proeven en beleven.
De klant: Brouwerij Roman
Brouwerij Roman is een van de oudste familiebrouwerijen van het land, met een rijk portfolio aan bieren. Twee daarvan stonden centraal op Horeca Expo: het abdijbier Ename en het typisch Gentse Strop. Elk met een eigen karakter, een eigen verhaal en een eigen publiek en dus elk met een eigen aanpak op de stand.
De uitdaging: twee bieren, één stand
De kunst zat in de balans. Ename kreeg de hoofdrol en bepaalde de algemene sfeer van de stand, terwijl Gentse Strop een volwaardige, herkenbare eigen hoek kreeg. Zo voelde elk merk zich thuis, zonder dat de bezoeker twee losse verhalen zag, het bleef één samenhangende Brouwerij Roman-stand van 10 op 12 meter en 4 meter hoog.
Ename: gezegend zij Ename
Voor Ename vertrokken we van de baseline "Gezegend zij Ename". De visual: een bierglas gevuld met goudgeel bier, met een aureool erboven, bracht dat abdij-gevoel meteen tot leven. We trokken die sfeer door in het standdesign met een typisch glas-in-loodraam, maar dan uitgesneden in de panelen. Zo kreeg de stand de warme, haast gewijde uitstraling die perfect bij een abdijbier past.
Gentse Strop: fier Gents bier
Recht tegenover de ingetogen Ename-sfeer stond de eigenzinnige hoek van Gentse Strop, "fier Gents bier". Met het herkenbare logo en de eigen toon kreeg het merk zijn eigen gezicht op de stand, genoeg om op te vallen, maar in harmonie met het geheel. Subtiel detail: de hanglampen boven de hoek verwezen subtiel naar de strop/de galg waaraan het bier zijn naam en de Gentenaars hun bijnaam "stroppendragers" danken. Zo vertelde zelfs de verlichting mee het verhaal van het merk.
Slim en duurzaam: recuperatie van de vorige stand
Om budgetbewust te werken, recupereerden we een deel van de indeling van de vorige stand. Zo bleef een eerdere investering renderen, terwijl de stand toch aanvoelde als een frisse, op maat gemaakte beleving voor beide bieren.
