Een beursstand met superpower

Bauma: the big one

Met 3.200 exposanten en bijna 500.000 bezoekers is Bauma in München dé wereldleider voor de bouwindustrie, een beurs waar het bij elke editie vechten is om iedere vierkante meter. Bauma opent slechts om de drie jaar de deuren, maar bij Expo-Sure start de voorbereiding soms wel bijna twee jaar op voorhand: van het onderhandelen over de oppervlakte tot ontwerp, bouw, logistiek en zelfs het chocolaatje bij de koffie.

De klant: Honda Engines

Honda Engines maakt krachtige, betrouwbare motoren die wereldwijd draaien in de handen van de mensen die er élke dag mee werken. Dat idee werd het overkoepelende thema van de stand: "Superpower supporting superheroes." Want de échte superhelden zijn de gebruikers: bij de brandweer, bij de bouw van windmolens of de aanleg van spoorwegen, ondersteund door de superpower van de Honda-motor.

Het ontwerp

Om de vele boodschappen te brengen, plaatsten we een LED-wall van bijna 10 m breed en 5 m hoog als centerpiece, in combinatie met fysieke demonstratiemodellen die hands-on sales stimuleren. De rode brandcolor van Honda werd extra benadrukt met indirecte rode verlichting onder elk meubel en langs de vloerrand.

Product display in plexiglas

Honda maakt zelf geen constructieapparaten en door concurrentiegevoeligheid konden we geen bestaande toestellen gebruiken om de nieuwe elektrische engines op te tonen. De oplossing: een gestileerde trilstamper en trilplaat, volledig in plexiglas, zodat alle aandacht naar de motor gaat en niet naar het apparaat. De plexi's werden een instant hit en reizen intussen van beurs naar beurs, wereldwijd.

Meer bezoekers, meer leads

Met 18 hallen en enorme buitenterreinen is opvallen cruciaal. Daarom plaatsten we op strategische punten in de corridors 5 m lange light walls, die zoveel mogelijk passanten naar de stand leidden. Zo werd de beursdeelname wat ze moet zijn: een machine voor sales en leads.